Лучшие рекламные кампании осенних детских коллекций одежды

Содержание

Текст для рекламы одежды в Интернет-магазине: лучшие примеры и хитрости продающих эффективных объявление

Лучшие рекламные кампании осенних детских коллекций одежды

Мода – это то, что всё время выходит из моды. Люди тратят на наряды деньги, которых у них нет, чтоб произвести впечатление на людей, которые им не нравятся. Каждый владелец интернет-магазинов одежды хочет занять своё место в этой пищевой цепочке. И текст для рекламы одежды и обуви – это парус, несущий корабль продаж к горизонтам прибыли.

Информация в этой статье – прописные истины продающего копирайтинга, подтверждённые личным опытом и опытом моих заказчиков. Аксиомы, которые не нуждаются в доказательствах.

Как привлечь клиента в магазин одежды или обуви?

Основные каналы привлечения покупателей:

  • Соцсети. Тут поможет таргетированная реклама и публикация постов в тематических пабликах.
  • Доски объявлений. Если в объявлении с хорошей структурой прописать правильные ключи – трафик будет идти отменный. VIP лишь усиливает эффект.
  • Поиск. От настройки рекламы будет зависит – придёт чистый трафик или бюджет сольётся в пустоту.
  • Реклама в транспорте. Следить, чтоб по этому маршруту ездили потенциальные покупатели.
  • Рекламный текст одежды и обуви на радио. УТП, обработку возражений, список выгод и призыв к действию нужно уместить в 10-30 секунд радиоэфира. И желательно с рифмой. Примеры приведу далее.
  • Раздача листовок. Дабы привлечь клиента, листовки нужно раздавать вблизи от магазина.
  • Отзовики. Одно «но». Искушённые юзеры быстро раскусят неправдоподобный отзыв.

На хорошем фундаменте будет стоять небоскрёб, на плохом – не удержится и одноэтажный дом. Продающий текст для рекламы одежды – это тот самый фундамент, на котором держится вся рекламная кампания. Проблема в том, что многие не уделяют этому достаточно внимания.

Рассмотрю вкратце ключевые моменты с примерами, на которые стоит обратить внимание при продаже одежды или обуви через Интернет.

Заголовок в рекламе обуви

Важнейшая вещь, наравне с качественной иллюстрацией. Цель заголовка – заставить прочитать первое предложение текста рекламы для магазина мужской, женской или детской одежды. Ни больше, ни меньше.

Пристальное внимание стоит уделить длине заголовка. Зачем? Потому-что клиенты будут приходить в магазин обуви из поиска. В среднем, из 10 человек, читающих заголовок, только 1 кликает по содержимому.

Также читайте:   Что такое заголовок 4U? Правила, примеры и расшифровка

В поиске Гугла и Яндекса в результатах высвечивается от 48 до 62 знаков с пробелами. В соцсетях и на досках объявлений цифры немного отличаются. Следите, дабы покупатель мог прочитать самое важное, не кликая по заголовку!

Если заголовок получится длиннее – не беда. Главное – чтоб самая ценная информация содержалась в первых 50 знаках. В этих нескольких словах нужно уместить ключевые преимущества, а также важные ключевики для продвижения в поиске.

Примеры заголовков рекламных текстов для одежды и обуви:

Купить кроссовки женские опт 425 руб – в розницу от 637 руб‎ [указано ключевое преимущество – цена, определена целевая аудитория – женщины]

Брендовая обувь в Москве – Более 35 000 моделей из Италии‎ [указано местоположение – Москва, ключевое преимущество – большой выбор]

Призыв к действию в рекламном тексте обуви

Текст для рекламы женской, мужской и детской одежды без призыва к действию – это всё равно, что копать клад и бросить эту затею, когда лопата уже ударилась о крышку сундука. Призыв к действию ставят в конце описания или объявления, когда описаны выгоды и обработаны возражения.

Примеры призывов к действию:

Акция -50% на кроссовки до конца дня. Успей купить!

Заказывайте кроссовки уже сейчас, и вы получите свой заказ в кратчайшие сроки. 

Удивительно, но некоторые покупатели могут не понять, что от них, собственно, хотят. Призыв к действию ставит все точки над «i».

 

Если у Вас есть свой интернет-магазин одежды или группа в соцсетях – к прочтению обязательно! Если нет – пропустите.

Пример текста рекламы на радио для детской одежды. Хронометраж 30 секунд

Пример текста рекламы для одежды на радио

В каждом маленьком ребёнке

Есть потребности в пелёнках

И в футболках, и штанишках,

И в пинетках малышам.

Рады мамы и ребята,

Есть ведь магазин «Совята»

Здесь, конечно, незатратно      

Разгуляется душа.

И бутылочки, и соски,

Всё, что облегчит жизнь …

И одежды, и игрушки,

И прорезыватель есть.

Мамы, папы и ребята,

Есть ведь магазин «Совята»

Приходите, мы Вам рады

Здесь всего не перечесть!

Магазин «Совята» – центр Соликамска, ул. Революции, 94. Работаем с 8 утра до 8 вечера. Магазин «Совята»

Текст для рекламы одежды для собак на радио, пример (хронометраж 45 секунд)

Горько плачет таксик Сержик

Третью зиму без одежды

А соседний мопсик Лёва

Щеголяет в куртке клёвой.

Надо бы сказать хозяйке

Я б согрелся в шубке-зайке

В куртке с мехом, тёплых брюках,

Гардеробчик был бы супер

Обзавидовался б Лёва

Не один он в куртке клёвой.

И гулял бы я красиво,

Был здоровым и счастливым.

Позаботиться о том, чтобы Ваш питомец был здоров и счастлив, а также хорош собой, – Вам поможет специализированный салон одежды для собак.

Одежда защитит Вашего четвероногого друга от зимнего холода и летнего зноя, дождя и других неприятностей. Сделает прогулку более длительной и комфортной. У нас можно купить и заказать понравившуюся модель.

Приглашаем Вас в торговый центр «Беларусь», павильон 406. Гуляйте красиво и будьте здоровы!

Эмоциональная реклама, рассчитанная на женскую аудиторию.

Как вставить ключевые слова в текст для рекламы одежды?

Для того, чтоб сайт обуви выходил на первые места поисковой выдачи, на страницах прописываем поисковые ключи. Кратко перечислю основные моменты:

  • Каждую страницу нужно затачивать под один (!) основной поисковый запрос.
  • Прописать главный ключ в заголовке, первом абзаце, одном из подзаголовков, в иллюстрации, повторить пару раз в самом описании.
  • Добавляем к запросу хвосты. Это уточнения к главному ключу. Низкочастотные ключи с такими хвостами приводят качественный трафик готовых к покупке людей.

Эта страница продвигалась по запросу «текст для рекламы одежды и обуви в Интернете». По нему или похожему запросу Вы сюда и пришли. Дальше расскажу об этом подробней на примере собственно одежды.

Просмотреть список ключей можно в сервисах ЯндексВордстат, Keyword Planner. Профессионалы скачивают 170 ГБ базы Букварикс с 2 миллиардами ключевых запросов.

Текст для рекламы одежды и обуви в Интернете: подбор ключей для привлечения клиента

Как пример, возьмём ключ «купить толстовку мужскую». Главный ключ нужно уточнить, например, «купить толстовку мужскую с капюшоном». Другие варианты: «на молнии», «с капюшоном на молнии», «в интернет-магазине», «недорого», «больших размеров», «на меху».

Главное – не допустить переспама. Если частота повторения слова больше 2% – заменяйте его синонимом или убирайте.

Выход в ТОП для привлечения клиентов в магазин одежды занимает несколько месяцев. Поэтому нужно изначально писать качественный, полезный, в меру оптимизированный текст. Это как приготовление еды: недосолить – плохо, пересолить – тоже плохо.

Что ещё нужно знать при написании текстов на сайт мужской, женской и детской обуви?

  1. Использовать списки, подзаголовки, короткие абзацы. Структурированная информация читается легче.
  2. Перечислить все варианты доставки и способов оплаты.
  3. Если товаров много, то начать написание с наиболее ходовых.
  4. Оставлять в описании ссылки на похожие товары. Анкор (текст ссылки) должен быть органично вписан в статью, дабы у покупателя пробудилось любопытство, и он перешёл на нужный товар.
  5. Вылавливаем опечатки. Чтоб не получилось такого:

Источник: http://profitwrite.info/reklama-odezhdy-v-internete/

Лучшие рекламные кампании сезона осень-зима 2016/17

Лучшие рекламные кампании осенних детских коллекций одежды

Несмотря на то, что лето в самом разгаре, и внимание большинства из нас приковано к вещам из весенне-летних коллекций (многие из которых идут к тому же с заманчивой пометкой sale), ведущие модные дома и их маркетинговые отделы уже вовсю готовятся к «холодам».

Штатные стилисты, фотографы и продюсеры в ежедневном режиме устраивают брейнсторминги, результатом которых оказываются масштабные рекламные кампании, видео и снимками которых потом появляются на глянцевых страницах ведущих печатных изданий, на главных страницах крупнейших интернет-порталов и на экранах телевизоров и смартфонов. Наши редакторы выбрали самые яркие из кампейнов сезона осень/зима 2016/17. Запомните их: через пару месяцев они будут повсюду.

Дебют Энтони Ваккрелло в Saint Laurent

Свою первую коллекцию для Saint Laurent Энтони Ваккарелло покажет в октябре этого года в рамках Недели моды в Париже. А наблюдателям и поклонникам бренда остается лишь ждать и делать ставки на то, удастся  ли новому рулевому переплюнуть прежнего.

Что касается новой рекламной кампании, для работы над которой креативный дирeктoр французского Дома пригласил худoжникa и фотографа Кольер Шор, то она уже появилась на официальном сайте. Примечательна она тем, что впервые лицом Saint Laurent  была выбрана чернокожая модель.

Всего в кампейне будет 15 черно-белых портретов начинающих моделей. 

Селена Гомез в Louis Vuitton

23-летняя Селена Гомез покоряет новые горизонты в роли главной героини новой рекламной кампании Louis Vuitton.  На снимках, автором которых выступил Брюс Вебер,  певица позирует в вещах и аксессуарах из осенне-зимней коллекции в ожидаемых для премиального бренда декорациях: на фоне личного самолета.

Эдди Редмэйн в Prada

Удачный ход сделала Миучча Прада, предложив британскому актеру,  лауреату «Оскара» и звезде «Девушки из Дании» и «Вселенной Стивена Хокинга» стать лицом осенне-зимней коллекции Prada. Правда, сотрудничать с известными актерами дизайнеру не привыкать: лицами рекламных кампаний итальянского Дома в разное время становились Уиллем Дефо, Кристоф Вальц и Дейн Дехаан.

Коллаборация Disney х Coach 1941

Американский модный бренд Coach 1941 объединился с кинокомпанией Disney и создал капсульную коллекцию, на каждом предмете которой появился принт с изображением Микки Мауса.  Продажи  Disney x Coach 1941 стартовали 17 июня.  

Джиджи Хадид в Stuart Weitzman

Сотрудничество Stuart Weitzman и Джиджи Хадид продолжается. В качестве подтверждения –  традиционные для эстетики обувного бренда черно-белые снимки 21-летней модели.

Карли Клосс в Swarovski

Месяц назад ювелирный дом объявил о том, что новым лицом и послом Swarovski  стала Карли Клосс. Модель, сменив на этом посту Миранду Керр, немедленно приступила к выполнению своих обязанностей. На днях в Сети появились первые кадры кампейна коллекции #beBlliant. В глянце снимки с Карли появятся уже в сентябре.

Versace

И вновь Джиджи Хадид. Но не одна, а в компании Карли Клосс. Американские модели снялись  в мини-фильме  Брюса Вебера. Черно-белая короткометражка называется «Chicago is my love», и городу Чикаго в ней отведена главная роль.

Эди Кэмпбелл в Burberry

Пожалуй, сама художественная рекламная кампания сезона. За снимки отвечал Марио Тестино, а за иллюстрaции —  известный художник Люк Эдвард Холл. Лицами кампании кaмпании стaли Эди Кэмпбелл и Каллум Тюрнер.

А$AP Rocky в Dior

Из огня да в полымя: если лицом предыдущей рекламной кампании мужской линии Dior Homme был актер Роберт Паттинсон (которого снимал сам Карл Лагерфельд), но на этот раз бельгиец Вилли Вандерперре фотографировал американского рэпера A$AP Rocky. А у кого вышло лучше  — увидим через год, когда будут опубликованы финансовые отчеты.

Кара Дельвинь в Marc Jacobs

В съемках осенне-зимнего кампейна Marc Jacobs дизайнер собрал настоящий дримтим: Кару Делевинь (со своей девушкой Энни Кларк), Мэрилина Мэнсона, Кортни Лав, Мисси Эллиотт, мастера перфoрмaнса Джeнeзис Пи-Орридж, актриса  Сисси Спейсек и другие.  Стилизовала съемки Кэти Гранд.  Получилось мрачно и эпатажно, что, собственно, от Джейкобса и ждали.

Классика Dolce & Gabbana

Мecто действия осеннне-зимней коллекции Dolce & Gabbana – Неаполь. Герои     очередной fashion-истории, разодетые в вещи, расписанные изображениями героев диснеевских мультфильмов, прогуливаются по мощеным улочкам старинного города, слушают уличных музыкантов и улыбаются в ответ на восторженные крики окружающих.

Аня Рубик в Moschino

Героини осеннего кампейна итальянского модного дома Moschino — Анна Кливленд, Стелла Теннант, Аня Рубик и Ракeль Циммермaн – под творческим руководством Стивена Майзела устроили настоящий «управляемый хаос».

Да и как могло быть иначе, если на создание коллекции Джереми Скотта, креативного директора Moschino,  вдохновил роман Тома Вульфа с говорящим названием «Костер тщеславия» (если есть желание, посмотрите одноименный фильм с Томом Хэнксом, снятый по сюжету книги).

Ирина Шейк в Givenchy

Съемочной команде, собранной Риккардо Тиши можно только позавидовать.  Авторами съемки выступил фотодуэт  в лице Мерта Алас и Маркуса Пиггота, стилизовала съемки Карин Ройтфельд, междунaрoдный fashion-директoр Harper's Bazaar, а главные роли исполнили Белла Хадид,  Мариякарла Босконо и Ирина Шейк.

Источник: https://fancy-journal.com/kulturnaya-zhizn/stil-zhizni/15070-luchshie-reklamnye-kampanii-sezona-osen-zima-2016-17

Мода в картинках: лучшие рекламные кампании сезона SS’16

Лучшие рекламные кампании осенних детских коллекций одежды

Одной из первых в сети появилась рекламная кампания Givenchy, которая поразила поклонников марки своим размахом.

В конце декабря в Instagram Рикардо Тиши была опубликована фотография с изображением восходящих звезд моделинга, которые дефилируют по мировым подиумам всего несколько сезонов: Иссы Лиш, Лилы Голдкул, Имаан Хаммам, Лекси Болинг, Греты Варлезе, Линейзи Монтеро, Айзис Батальи и Крис Готтшальк.

Однако снимок девушек в белоснежных будуарных нарядах из весенне-летней коллекции Givenchy стал лишь малой частью масштабного проекта Тиши. Буквально через несколько часов после этой публикации он презентовал еще пару фото с масштабной съемки на Манхеттене.

В объективе камеры Мерта Аласа и Маркуса Пигготта также оказался «fashion gang» любимых моделей дизайнера, в число которых входят Миранда Керр, Алессио Поцци, Джемма Уорд, Кэндис Свейнпол, Диего Фрагосо, Лара Стоун, Мариякарла Босконо, Кевин Сампайо, Джоан Смоллс, Иселин Стейро и Наталья Водянова.

Объединяет снимки цитата британской исполнительницы Энтони Хегарти: «Я — дите в реке, и любовь ждет меня ниже по течению. Водопад украдет мое дыхание и изменит мое сознание» и снятый впоследствии ролик, где все звезды новой кампании Givenchy рассказывают миру, что такое любовь.

Moschino и дорожные работы

Красочный кампейн Moschino еще не успел появиться в журналах, но уже заполонил все социальные сети. В них фанаты марки в очередной раз воспевают гения в лице Джереми Скотта и готовятся скупать все, что он делает: шляпу в виде строительной каски, платье, похожее на рекламный щит или же сумку из дорожного конуса.

В новой рекламной кампании бренда все это, как всегда, подается с совершенной серьезностью, интегрированной в эстетику 50-х годов.

Представить «дорожную» коллекцию бренда доверили Лекси Болинг, Фэй Фэй Сун, Мартье Верхоеф и Джоан Смоллс, а запечатлел яркое «безобразие» Стивен Мейзел — давний хроникер всех безумств арт-директора Moschino.

Dior и естественная красота

Дизайнеры Christian Dior, которые осенью остались без своего идейного вдохновителя, неустанно доказывают, что с уходом Рафа Симонса жизнь марки не закончилась. Она, напротив, продолжает свое успешное существование, вдыхая и выдыхая ту романтику, нежность и естественность, которую ей завещал бывший арт-директор.

Последним словом Симонса в этом деле стала рекламная кампания весенне-летней коллекции — финального аккорда в его «диоровской» карьере. Кадры, которые сделал для бренда Патрик Демаршелье, как и сама коллекция,  пропитаны хрупким равновесием между авангардом и вневременной женственностью, что отражается не только в плессированных нарядах белокурых красавиц, но и в их аксессуарах.

Массивное колье из репсовой ленты украшено металлической подвеской с цифрой 8 — своеобразный реверанс линии En 8, представленной на первом показе дома в 1947 году. А графичная сумка Diorama перекликается с лодочками, декорированными ремешками, демонстрируя инновационный уровень дизайна.

Именно эти элементы являются главными героями кампейна, чередующего черно-белые чувственные портреты и фотографии в полный рост, — все, как любит Демаршелье, в прошлом издавший две книги об изделиях Dior. 

Prada и постоялицы отеля

Концепция смешения молодой крови с неугасающим пылом супермоделей пришлась по вкусу и Миучче Праде. Она привлекла к работе над рекламными снимками своей новой коллекции двух ветеранов индустрии — Наталью Водянову и Сашу Пивоварову, а также дебютантку Недель моды Ясмин Вейналдум.

В рамках фотосессии под руководством Стивена Мейзела белокурые русские красавицы и 17-тилетняя датчанка примерили на себя образы постоялиц отеля с багажом роскошных вещей итальянской марки: пальто с объемными аппликациями, квадратным жакетом, курткой из виниловой кожи и графичными полосатыми платьями. В видеоверсии кампейна можно увидеть, что вместе с девушками в живописные интерьеры заселились тигровые бабочки, которые как бы напоминают нам, что весна не за горами.   

Miu Miu и молодые актрисы

В качестве героинь рекламной кампании своего второго детища Миучча по традиции выбрала молодых многообещающих актрис. Ранее для Miu Miu снимались «нимфоманка» Миа Гот, британская старлетка Имоджин Путс и исполнительница главной роли в эротической драме «Молода и прекрасна» Марина Вакт.

Новому сезону — новые лица, поэтому в очередной съемке тандема Прада — Мейзел приняли участие Джулия Гарнер из «Хорошо быть тихоней», Милли Брэйди из «Гордость, предубеждение и зомби», а также пока малоизвестные Матильда Лутс и Индия Салвор Менуэз.

Концепция съемки тоже новая: отсутствие каких-либо декораций, ярких красок и игривых улыбок намекают, что аудитория Miu Miu растет вместе с брендом, и из наивных девочек рано или поздно вырастают серьезные дамы.

Louis Vuitton и новая серия триптиха

Весенне-летняя кампания Louis Vuitton одновременно продолжает тему футуризма, заданную Николя Гескьером на крайних показах ready-to-wear, и серию триптихов, предлагающую разным фотографам представить свое видение сезонной коллекции.

Однако в этот раз в проекте приняли участие не только легенды фотоискусства, но и аниматоры, которые примерили одежду старинного французского бренда на героиню компьютерной игры. Молния из «Final Fantasy» стирает границы между реальным и нереальным так же ловко, как Брюс Вебер игнорирует гендерные различия.

В своей интерпретации эстетики Louis Vuitton он запечатлел сына Уилла Смита в женской одежде, обеспечив, таким образом, максимальное внимание общественности к новой кампании марки.

Ее третьей звездой, по обоюдному согласию Гескьера и Юргена Теллера, стала корейская актриса Пэ Ду На, которая меркнет на фоне двух других героев серии даже несмотря на свою своеобразную красоту.

Dolce&Gabbana и истинная Италия

Кампейны Dolce&Gabbana — это не просто реклама. Это целая история, каждый раз рассказанная по-новому. В ней и о сицилийских пляжах, и о римских каникулах, о классических сказках, и о семейных ценностях. Есть в ней и о божественной итальянской пище, о жителях острова Капри и даже о нескольких принципах идеального селфи.

В новом сезоне Доменико и Стефано повествуют именно об этом, соединяя традиции родных краев с новыми веяниями, которые постепенно захватывают мир. По мощеным улочкам Италии, так же как и по всей Европе, гуляют холеные  it-girls с сумочками из последних коллекций и айфонами в ярких «одежках».

Компанию им составляют прекрасные представительницы старших поколений, которые фотографируют себя в новинках любимого бренда: цветочных сарафанах, платьях в горох и богато декорированных солнцезащитных очках. В качестве фона — целая Италия, отголоски которой хранят продуктовые рынки, сувенирные лавки и бесчисленные домашние ресторанчики.

Она то и есть главная героиня истории Dolce&Gabbana, которая влюбляет в себя с первого кадра и не отпускает из сезона в сезон.

Chanel и жажда странствий

Правильно говорят, талантливый человек талантлив во всем. Карл Лагерфельд, к примеру, сам создает одежду, сам выбирает людей, которые будут ее рекламировать, и сам, собственно, делает эту рекламу. Если бы не обязанность готовить с десяток коллекций в год, он бы мог один руководить целым концерном! Но сейчас не об этом.

Между двумя грандиозными показами pre-fall и couture Кайзер презентовал несколько снимков из новой кампании Chanel, продиктованной «аэропортной» коллекцией модного дома. На них модели Линейзи Монтеро и Мики Арганараз позируют в урбанистических пейзажах Бруклина, повязав на пояса кашированные кардиганы.

Лагерфельд в который раз доказывает, что может с легкостью сочетать несочетаемое, будь то кроссовки с роскошными платьями или небогатые нью-йоркские кварталы с  дорогостоящей французской одеждой.

Однако в этих текстурах девушки ненадолго: судя по набитым фирменным чемоданчикам, маэстро отправил их в очередное путешествие, узнать о котором, впрочем, удастся лишь в следующем сезоне.

Balmain и звезды 90-х

Рекламные кампании Balmain никогда не отличались необычайной философией или креативным подходом: ставка в них традиционно делается на главных героев. В предыдущие годы лицами коллекций становились самые громкие имена в сфере музыки, ТВ — индустрии и шоу-бизнесе, а грядущий сезон озаглавили модные иконы 90-х.

Синди Кроуфорд, Наоми Кэмбелл и Клаудия Шиффер предстали перед объективом легендарного Стивена Кляйна в ультрамодных нарядах, отражающих новые весенне-летние тенденции.

Сетчатые платья, перфорированные юбки, замшевые топы и брюки с воланами подчеркнули идеальные формы 40-летних моделей, заключая, что без работы эти женщины не останутся никогда.

Источник: http://www.marieclaire.ru/moda/moda-v-kartinkah-luchshie-reklamnyie-kampanii-sezona-ss-16/

Реальные люди в модных рекламных кампаниях

Лучшие рекламные кампании осенних детских коллекций одежды

Вчера был опубликован оригинальный лукбук коллекции Канье Уэста для adidas Originals.

Многие обратили внимание на откровенность фотографий, но нас привлекло другое: на фотографиях видна текстура кожи и формы, которые не часто увидишь в модных съемках, а герои лукбука явно не соответствовали стереотипному представлению о модельных стандартах.

Это не просто смелый жест, но и подтверждение запроса аудитории на реальное изображение тела в моде. Мы вспомнили 10 других модных кампаний с «обычными» людьми, в которых демонстрируют не только одежду, но и разнообразие красоты человеческого тела и внешности в целом. 

Karen Walker доверяют презентовать свои коллекции не только профессиональным моделям: их очки уже примеряли спаниель по кличке Тост, воздушные шары и Линда Родин (ну и пусть, что на седьмом десятке она выглядит как модель).

В прошлом году марка решила снять в кампании кенийских ремесленников, которые изготовили чехлы для очков Karen Walker.

Публика редко знает закулисных героев, которые незаметно помогают сделать мир лучше, и этот шаг компании, как нам кажется, может исправить такое положение вещей. 

Lanvin не изменяют своему чувству юмора и не раз выпускали кампанию, на которую приятно смотреть (вспомните хотя бы это видео).

В рекламе осенней коллекции 2012-го приняли участие не модели, а более или менее известные «обычные» люди: суданская диджей Мари Малек, активистка Рэйчел Трахтенберг, стилист Ципора Саламон и даже faux queen (женщина, выступающая как drag queen). В общем, принцип разнообразия красоты марка поддержала на отлично.  

Недавняя реклама ювелирной марки взорвала соцсети: Tiffany & Co. пошли по стопам J.Crew и Banana Republic и впервые сделали героями съемки однополую пару.

Конечно, они вовсе не выглядят как среднестатистические ньюйоркцы (пусть они ими и являются), а обладают модельной внешностью, но внешний вид в этом случае не главное: один из самых узнаваемых брендов осмелился громко заявить, что гомосексуальные отношения равны гетеросексуальным, и это дает надежду, что рано или поздно градус бессмысленной ненависти в обществе снизится.

American Apparel

Адепты нормкора American Apparel славятся тем, что приглашали непрофессиональных моделей еще до того, как это было модно, одной из таких стала Джеки О'Шонесси. Три года назад она стала новым лицом марки, начав таким образом в 61 год свою модельную карьеру.

Одна из сотрудниц AA приметила ее, когда Джеки спустилась покурить перед сном: ее покорили статность и длинные седые волосы женщины, сидевшей на ступеньках подъезда. Несмотря на всю дурную славу бывшего CEO, такие истории делают бренду и его рекламным кампаниям честь.

О том, кто она такая и как это изменило ее жизнь, можно узнать непосредственно из уст О'Шонесси.

Bernhard Willhelm

Бельгийский дизайнер и художник прославился во многом благодаря тому, что все принятые в мире моды правила он выкидывал в форточку. Немудрено, что для лукбука своей летней коллекции в 2014 году он позвал сниматься пожилых людей.

Для всех участников очевиден фарс происходящего: уже немолодые герои втягивают живот и пытаются имитировать позы современных моделей, при этом ни на секунду не переставая быть собой.

Это ли не лучший способ прорекламировать свою одежду — показать, как человек любого возраста может в ней веселиться и чувствовать себя отлично. Коллекцию, вдохновленную переездом в солнечный Лос-Анджелес, можно посмотреть здесь.

Diesel

Diesel передумали играть по правилам, когда к ним присоединился Никола Формикетти, известный хотя бы тем, что придумывал костюмы для Леди Гаги.

Для перезапуска имиджа бренда огромную роль играли социальные сети — на плакатах красуется титульный хэштег #DieselReboot.

Формикетти задумал найти самых разных реальных людей, которые бы отражали разнообразие мира, ломая таким образом привычное использование одного стандарта внешности в рекламе одежды.

Часть моделей кампании — творческие люди, только начинающие свою карьеру, которых сплотил бренд и дал им платформу для реализации своих проектов. Те профессиональные модели, что приняли участие в съемке, славятся своей харизматичностью — как, например, японско-корейская модель Кико Мидзухара или бывшая олимпийская пловчиха Кейси Леглер.  

TK Maxx

Ничего не говорящее российским потребителям названием TK Maxx на самом деле европейское подразделение крупной американской сети универмагов.

Ретейлер работает в Великобритании, Ирландии, Германии и Польше, а в его магазинах можно купить одежду, обувь, косметику и мебель известных марок со скидкой вплоть до 60 %. Прошлой осенью TK Maxx выпустили рекламную кампанию, в которой место моделей заняли 10 покупателей из разных стран.

Так, на постерах и в рекламных роликах можно было увидеть обычного строителя из Лондона, 39-летнюю сиделку из Ирландии или 55-летнюю немку, работающую графическим дизайнером.

Всем участникам поставили задачу — выразить свой индивидуальный стиль с помощью вещей из магазинов TK Maxx, а для съемки отправили на неделю в Барселону. К слову осенне-зимняя кампания «Me. By Me.» стала вторым проектом ретейлера с участием реальных людей.

Marc by Marc Jacobs

С приходом в Marc by Marc Jacobs новых креативных директоров — Кэти Хиллиер и Луэллы Бартли — марка существенно взбодрилась. С тех пор они уже дважды выбирали лица для рекламных компаний среди пользователей соцсетей.

Так, весной прошлого года 70 000 желающих выложили свои фотографии в инстаграме или твиттере с хэштегом #CastMeMarc, но лишь 9 из них в итоге снялись в рекламе Marc by Marc Jacobs. В сентябре 2014-го марка повторила проект, а в январе показала 11 новых лиц весенне-летней кампании 2015 года.

Всех их по традиции снял британский модный фотограф Дэвид Симс, а стилизовала съемку основательница журнала LOVE Кэти Гранд.  

Nordstrom

Один из крупнейших и старейших ретейлеров США, Nordstrom с 1997 года снимает в своих рекламных кампаниях людей с ограниченными физическими возможностями. Традиционно такие герои появляются в июльском каталоге Nordstrom.

Так, в прошлогодней кампании ретейлера приняла участие Джиллиан Меркадо, страдающая мышечной дистрофией и уже успевшая стать звездой Diesel.

Вместе с ней в рекламе Nordstrom снялись ветеран вооруженных сил США Алекс Мински, потерявший ногу во время службы в Афганистане, родившаяся без нижней части правой руки Шэхолли Айерс и 7-летняя Эмилия Тагучи с особенностями развития.

ModCloth 

Онлайн-ретейлер ModCloth давно выступает за разнообразие красоты. Компания делает всё, чтобы в ее магазинах девушки любого размера и телосложения могли подобрать себе наряд.

Кроме того, ModCloth публично отказались от существенной ретуши фотографий и помечают снимки, которые по каким-то причинам подверглись сильной обработке.

Следующим шагом ретейлера стала съемка весенней коллекции купальников 2015 года: в ней сотрудницы компании на личном примере показали, что не стоит стесняться своего тела, будь ты плюс-сайз, в положении, высокая или худенькая.

Работницы ModCloth — от менеджеров и копирайтеров до основательницы компании — сфотографировались в купальниках и оставили к снимкам ободряющие комментарии. CEO компании подчеркнула: «Своим фото я хотела бы донести до женщин одну важную мысль: мы все — обладательницы разных тел. И это прекрасно, не нужно этого стыдиться». 

Источник: https://www.wonderzine.com/wonderzine/life/life/204763-real-deal

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.